Mediaumat.id – Menanggapi fenomena viralnya Putri Ariani yang memenangkan Golden Buzzer dalam America’s Got Talent, Direktur Siyasah Institute Iwan Januar mengungkapkan dua hal yang memengaruhi sesuatu menjadi viral.
“Jadi dua hal ini memang, unsur keunikan dan kedekatan,” tuturnya dalam live streaming: Putri Ariani Memperoleh Golden Buzzer, Begitukah Potret Generasi Ideal? di kanal YouTube PAKTA Channel (Pusat Analisis Kebijakan Strategis), Senin (19/6/2023).
Menurutnya, sebetulnya itu tabiat dasar dari manusia. Jadi, ketika ada sesuatu yang kemudian heboh maka itu kemudian menjadi viral.
“Terutama sekarang dengan adanya media sosial itu cepat menjadi viral. Bahkan masalah yang sebetulnya enggak besar, tapi kalau kemudian ada unsur keunikan, nah, ini ya, satu, unsur keunikan, dia itu akan cepat viral,” ungkapnya.
Yang kedua, unsur yang bersifat kedekatan. “Untuk Indonesia ini, keunikan jelas unik. Karena kejadian yang dilakukan oleh Putri Ariani kan cukup unik ya,” imbuhnya.
Ia menilai di acara-acara, event-event reality show yang sifatnya kompetisi seperti America’s Got Talent kemudian juga The-X Factor, dan sebagainya memang faktor keunikan itu jadi nilai jualnya.
“Semakin pesertanya unik, semakin nilai jualnya tinggi, rating-nya tinggi, maka mungkin ini kan jadi bahan perbincangan selama berhari-hari, bahkan hampir dua Minggu, itu unik yang pertama” ucapnya.
Unik yang kedua, sambungnya, orang Indonesia. “Jadi, orang Indonesia punya prestasi, dan memang suaranya juga cukup bagus ya, sehingga kemudian itu menjadi unik dan menarik,” ujarnya lagi.
Ia menilai dalam dunia entertainment ataupun dalam dunia media sosial, faktor keunikan itu memang salah satu hot key. “Jadi yang bisa kemudian menjadi sesuatu viral dan terkenal,” terangnya.
Unsur Kedekatan
Direktur Siyasah Institute ini, mengungkapkan faktor kedua yang menjadikan sesuatu viral.
“Yang kedua, unsur kedekatan. Untuk orang Indonesia dengan Emanuela Santoso, juga Putri Ariani sebagai orang Indonesia, maka publik Indonesia juga itu akan terseret, karena ada unsur kedekatan. Karena salah satu karakter orang senang memviralkan sesuatu ada unsur kedekatan ya”, pungkasnya.[] ‘Aziimatul Azka